ilove琨琨

最近，各大 App 这些个广告推送的频率越来越快，而且擅用个性化算法，有时候 “ 比你更懂你 ” ，有的时候又给你推送些瞎眼小广告。。。总的来说，用户苦 “ 算法 ” 久矣。之前国家网信办联合四部门对互联网企业们重拳出击，制定了一连串针对个性化推送、排序精选和检索类算法的规范和标准。



比如不允许强制开启算法推荐，必须把选择权还给用户；针对电商的不允许根据消费习惯和偏好定制不同的购买选项，尤其在价格上有差异；还有不允许诱导用户消费或沉迷等等。。。那么这个《 互联网信息服务算法推荐管理规定 》正式施行半个多月后，各大 App 到底做到了什么程度？根据目前的一些报道统计，大家常用的像抖音、微信、淘宝等软件程序已经更新了算法开关。



懂了，这就先去进行一个关闭。事实上，目前针对 iOS 8.0.17 版和 Android 8.0.18 版本之后的微信，在设置菜单里面能看到很大的篇幅都是在说「隐私 」的事情。



而大家需要的个性化广告开关被归类到了「 个人信息与权限 」的二级目录下。值得一提的是，所有软件的这个开关只能关掉基于你本人偏好采集下的推荐广告。不会让你看到的广告数量减少，也不是把广告关没了，这一点差友们可得搞清楚。比如你是一个重度脱发患者，它以前会给你推荐植发，关掉后你或许还能看到美发。。。除此之外，微信还向大家开放了「 个人 & 第三方信息收集清单 」。简单说就是它会告诉你，我采集了你的哪些信息，拿去做了什么，最近这段时间用了多少次。。。最多可以追溯到最近一年。



稍微有一点不足的是，像定位信息除了会显示你发朋友圈或者看视频号的时候用过之外，还有一些 “ 其他 ” 功能，但这些功能是做啥的并没有详细解释。同样开启了这种信息收集清单的 App 还有美团和大众点评。麻烦的一点在于，这两款软件每次进入个人信息收集清单的时候都需要进行一次短信验证。


而在美团 & 大众点评的个人信息采集中，最多的莫过于「 订单记录 」和「 浏览记录 」两种。



在关闭个性化广告和个性化内容推荐之后，如果不想让它们使用你以前的数据，还可以对 App 上的全部历史操作进行清除。之后刷新页面，美团和大众点评包括外卖的界面就出现了很多明明在我附近，可我过去几乎没见过的一些店铺和饭馆。



平时不怎么喝奶茶的我，终于在上面看到了推荐。。。从这种角度看，所谓的个性化推荐虽然能捏准你的口味和喜欢吃的店铺，但它也着实对你造成了一种信息闭塞。就像我一直在吃川湘菜，可当我想尝一点清淡口味的时候，就很难刷新出合适的店家。这种情况下，关掉个性化推送显然对我的饮食生活带来了不小的提升。对了，这两款应用比微信更有诚意的一点是，它的第三方采集清单明确标注出了你的信息会主要和哪些公司或机构共享。



这其中包括了小米、华为、腾讯、移动、联通等等。。。有些是 “ 一键登录 ” 的便携设置；有些则是为了给你推送信息。遗憾的是，世超还是无法找到停止这种信息共享的入口的方式。如果说到目前为止，微信、美团这种还算对国家的管理规定执行比较到位的话，那么微博的操作就让我觉得虽然已经落实了规定，但仍然差了点意思。且不说推送信息的效果有没有巨大的变化，单就这个关闭的入口就繁琐到让人觉得烦躁。





相比微信大篇幅的「 隐私 」类菜单、美团的「 设置 - 隐私管理 」二级目录，微博的整个流程却是足足「 设置 - 隐私设置 - 个人信息与权限 - 个性化广告推荐 」四级操作路径！真的夹总，看来还是有点勉强你了。。。而且微博也没有提供关于采集我们信息具体如何使用的相关信息。但微博在利用采集数据进行推送的结果上，倒确实有了很大的变化。举个例子：世超作为一个科技宅男，本来的微博推荐画风大致是这样的。



当我关掉个性化推荐，然后清理缓存，关机再重新打开之后，微博就变成了兼具手机、美妆、家居（ 可爱向 ）的独特画风。



笑死，谁也别想知道我到底喜欢看什么！另外。。。微博和微信到底是凭什么觉得我喜欢玩这些游戏啊？世某人可是玩剑三的。



至于另一个高使用率的软件：抖音。它在个性化推荐关闭的隐晦性上也挺让人不痛快的。



抖音的个性化设置关闭入口并不在「 隐私设置 」里，而是转到了「 通用设置 」。而且所有的 App 都在反复强调，这样做不会直接关闭广告，只会让广告和你之间的关联度下降更多。



此外，淘宝和京东这种购物类 App 也是推荐算法的重灾区。像世超这种买东西一般都是很强目的性的可能感觉还好一些，但根据我司一位女性伙伴的说法，她很多时候只是随意逛逛，点开其中几个商品看一眼。



本来逛网上商城最大的便利就是能看到比线下花样更多的各种商品，结果。。。当你看到一件衬衫，很长一段时间的推荐你都得看衬衫了。甚至接下来点开比如抖音、 B 站等一些毫不相关的应用，也能马上被推荐种草视频。。。尽管作为购物软件，恰当的个性化算法能起到很好的导购作用，但像上面两种情况来看，明显做得有些过犹不及了。淘宝、京东对于个人 & 第三方信息采集名单的入口设置的比较显眼，都在「 设置 」的一级目录里。



但涉及到真的关闭个性化广告的入口，淘宝的路径相对而言并不简便。相比之下，京东在「 隐私 」入口上还搞出一个和算法推荐没什么关系的 “ 简要版 ” ，同时菜单多了一环操作步骤，更加复杂。



到目前为止，这些互联网 App 给世超的感觉就是有一家学一家，同类型的软件在处置方式上基本大同小异。就像这两家同时设置了具体个性化设计哪些方面的「 标签 」，你可以在保留算法推荐机制的同时，剔除一些你不感兴趣的领域。



从某种程度上说，这样的算法推荐必然更精细。但世超觉得它这样也有一点点问题，那就是你会被频繁推荐到感兴趣的东西，从而不自觉地冲动消费。有一说一这倒也算是种 “ 折中 ” 处理方式。从本质上来说，把个性化推荐关闭在某种程度上并不是为了限制大家的购买，相反这还是在保护个人的隐私不受侵害。从目前世超观察到的几款 App 的整改状况来看，虽然在入口和一些信息公示上大家做的并不一样，但实际关闭后的广告推送也确实没有原本那么精准了。毕竟它只是提供了关闭精准投放的选择，和广告数量本身没什么关系。另外，其实像抖音、 B 站这一类的视频软件，其实世超还是希望能有一些个性化的推送服务。就像我比较喜欢看一些足球类的视频，没有算法的帮助我不可能很容易刷到这一类内容；反而像美食、旅游、购物这种最好还是不要让算法推荐介入太多，毕竟互联网的魅力之一就在于，能够让人充分享受到生活的多样性。



总而言之，算法推荐这件事有好有坏。好的一点是它确实能帮助我们快速和较为准确的获取到信息；而让算法推荐走向方向的，一个是开发者们对算法保持了一种 “ 简单而粗暴 ” 的逻辑。另一个其实是试图让算法成为人们生活的主导。换句话说，我们其实希望算法是完美的。但事实上以目前的技术根本做不到这一点。。。



无论如何，算法推荐自始至终都只能成为辅助人们生活的一部分，而不是让我们跟着它亦步亦趋。如果有人告诉我，他能给我一个参考建议，但接不接受在我。那我大概率会让他先说说看。可他要是上来就说： “ 我知道你的想法！听我的，你看我都给你准备好了！ ”那我只想让他滚蛋。

撰文： 世宇编辑：小鑫鑫




[ 本帖最后由 ilove琨琨 于 2022-3-19 17:42(GMT+8) 编辑 ]

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