好莱坞电影充斥着全球顶尖的娱乐产业和奢侈品牌，引领世界时尚的最高影片水平，每年产出的大片都要吸引无数的影迷。早在诞生之初，吸引越来越多眼球好莱坞电影就将“植入式广告”(Product Placement)引入其中，从而顺利拼接起完整的电影产业链。台词表述、角色代入、场景提供，以营销为目的的植入式广告在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或特写，以达到潜移默化的宣传效果。虽然，近年来受到受众群体对广告天生的抵触心理影响，好莱坞电影面临激烈的批评，但把商品融入这些娱乐方式的做法仍然比硬性推销的效果好得多。下面就为大家盘点一下那些植入性广告案例吧。
一、成功案例
1、变形金刚3
在近期的一些好莱坞大片中，我们从中可以找到不少成功和失败的例子。最轻松的成功广告植入无疑是不久前的《变形金刚3》，由各类飞机和汽车组成，法拉利、雪佛莱、保时捷几乎任何高档汽车品牌都能毫无违和感的加入到影片中进行展示，在长达数小时的影片旅程中陪伴影迷左右。
2、《碟中谍4》的上映引起了不小的轰动。其中，除了阿汤哥精湛帅气的演绎之外，剧中不少奢侈品的“助阵”也着实让《碟四》愈演愈热。从Prada、OAKLEY到戴尔电脑的频频现身中可以发现，最近热门电影、电视剧植入品牌已然是个大热的趋势。
女杀手La Seydoux（蕾雅·赛杜）在剧中从不离身的Prada Saffiano Tote黑色手包的出现引起了不少的关注，可谓是让众多女观众们趋之若骛，同时也增加了更多的看点。
一身来自Giorgio Armani的蓝色西装让文质彬彬的阿汤哥更添斯文，而笔挺的线条将阿汤哥的身姿也勾勒的更加挺拔。有了OAKLEY的防风镜和Michael Kaplan设计的西装外套上身，阿汤哥在剧中的形象也被塑造的更加逼真。除了时尚服饰，“碟4”中手机、电脑的植入亮相也让大家在看剧的同时，过了一把辨识“品牌”瘾。
3、《The Beauty Inside奇幻心旅》
《The Beauty Inside》围绕一位20多岁小伙子Alex的奇幻遭遇展开，Alex每天清晨起来都会变换成不同的身份、性别、年龄、包括身体和脸，但内心却还是自己的。剧中主角Alex使用了一台东芝Z830的超极本。
东芝Z830的超极本
每天都依靠着这一工具记录自己的各种变化，这台笔记本也成为了Alex的随身工具。对于观众来说电影里频繁粗燥的品牌植入早已令观众厌烦，整部电影通过一款超级本贯穿了整个剧情，抛弃了没完没了的logo，留下的确实引人入胜的剧情和娓娓道来的自然表演。
二、失败案例
1、《机械公敌》中威尔·史密斯脚踏的匡威球鞋：威尔.史密斯要揭穿一宗机器阴谋了，但是所有人只谈他那双屁鞋。《机械公敌》改编剧本，加入广告，让Isaac Asimov（《机械公敌》一书作者）躺在墓里大发雷霆，一不小心在中国弄出了个虫洞。最要命的是，电影里出了台奥迪车，占了4分又30秒。不过想一想，他总得开台什么东西，是吧？
《机械公敌》中威尔·史密斯脚踏的匡威球鞋
2、不过，植入性广告更要掌握一个度，一旦拿捏的不好，极有可能被观众们喷的体无完肤，比如同样在《变形金刚3》里，那一句“等我喝完舒化奶再跟你说”的台词成为了整部电影的一大笑柄，如此无厘头的桥段真是令人哭笑不得；
伊利舒化奶：本来让大黄蜂喝舒化奶，导演不让，改由男二号喝了
3、再比如轰动一时号称国内首部职场时尚电影的《杜拉拉升职记》，其中的植入性广告就只能用泛滥来形容，从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。更被网友戏称为广告未删节版的中国版“欲望都市”， “度”和“量”都把握不住的时候，植入就完全完败了。
《杜拉拉升职记》
不得不说植入性广告的正确引入在于导演、编剧、投放厂商的多方合作，只有在正确理解影片、了解消费群体的情况下通过更专业的布局、嵌入才能更好的实现，真正将其应用到生活中，实现彼此的双赢。当然，最终的评判者依然是看完电影的观众们，不管你我带着何种眼光审视，效果好才是真的好，植入广告同样如此。
好莱坞电影充斥着全球顶尖的娱乐产业和奢侈品牌，引领世界时尚的最高影片水平，每年产出的大片都要吸引无数的影迷。早在诞生之初，吸引越来越多眼球好莱坞电影就将“植入式广告”(Product Placement)引入其中，从而顺利拼接起完整的电影产业链。台词表述、角色代入、场景提供，以营销为目的的植入式广告在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或特写，以达到潜移默化的宣传效果。虽然，近年来受到受众群体对广告天生的抵触心理影响，好莱坞电影面临激烈的批评，但把商品融入这些娱乐方式的做法仍然比硬性推销的效果好得多。下面就为大家盘点一下那些植入性广告案例吧。
一、成功案例
1、变形金刚3
在近期的一些好莱坞大片中，我们从中可以找到不少成功和失败的例子。最轻松的成功广告植入无疑是不久前的《变形金刚3》，由各类飞机和汽车组成，法拉利、雪佛莱、保时捷几乎任何高档汽车品牌都能毫无违和感的加入到影片中进行展示，在长达数小时的影片旅程中陪伴影迷左右。
2、
《碟中谍4》的上映引起了不小的轰动。其中，除了阿汤哥精湛帅气的演绎之外，剧中不少奢侈品的“助阵”也着实让《碟四》愈演愈热。从Prada、OAKLEY到戴尔电脑的频频现身中可以发现，最近热门电影、电视剧植入品牌已然是个大热的趋势。
女杀手La Seydoux（蕾雅·赛杜）在剧中从不离身的Prada Saffiano Tote黑色手包的出现引起了不少的关注，可谓是让众多女观众们趋之若骛，同时也增加了更多的看点。
一身来自Giorgio Armani的蓝色西装让文质彬彬的阿汤哥更添斯文，而笔挺的线条将阿汤哥的身姿也勾勒的更加挺拔。有了OAKLEY的防风镜和Michael Kaplan设计的西装外套上身，阿汤哥在剧中的形象也被塑造的更加逼真。除了时尚服饰，“碟4”中手机、电脑的植入亮相也让大家在看剧的同时，过了一把辨识“品牌”瘾。
3、《The Beauty Inside奇幻心旅》
《The Beauty Inside》围绕一位20多岁小伙子Alex的奇幻遭遇展开，Alex每天清晨起来都会变换成不同的身份、性别、年龄、包括身体和脸，但内心却还是自己的。剧中主角Alex使用了一台东芝Z830的超极本。
东芝Z830的超极本
每天都依靠着这一工具记录自己的各种变化，这台笔记本也成为了Alex的随身工具。对于观众来说电影里频繁粗燥的品牌植入早已令观众厌烦，整部电影通过一款超级本贯穿了整个剧情，抛弃了没完没了的logo，留下的确实引人入胜的剧情和娓娓道来的自然表演。
二、失败案例
1、《机械公敌》中威尔·史密斯脚踏的匡威球鞋：威尔.史密斯要揭穿一宗机器阴谋了，但是所有人只谈他那双屁鞋。《机械公敌》改编剧本，加入广告，让Isaac Asimov（《机械公敌》一书作者）躺在墓里大发雷霆，一不小心在中国弄出了个虫洞。最要命的是，电影里出了台奥迪车，占了4分又30秒。不过想一想，他总得开台什么东西，是吧？
《机械公敌》中威尔·史密斯脚踏的匡威球鞋
2、不过，植入性广告更要掌握一个度，一旦拿捏的不好，极有可能被观众们喷的体无完肤，比如同样在《变形金刚3》里，那一句“等我喝完舒化奶再跟你说”的台词成为了整部电影的一大笑柄，如此无厘头的桥段真是令人哭笑不得；
伊利舒化奶：本来让大黄蜂喝舒化奶，导演不让，改由男二号喝了
3、再比如轰动一时号称国内首部职场时尚电影的《杜拉拉升职记》，其中的植入性广告就只能用泛滥来形容，从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。更被网友戏称为广告未删节版的中国版“欲望都市”， “度”和“量”都把握不住的时候，植入就完全完败了。
《杜拉拉升职记》
不得不说植入性广告的正确引入在于导演、编剧、投放厂商的多方合作，只有在正确理解影片、了解消费群体的情况下通过更专业的布局、嵌入才能更好的实现，真正将其应用到生活中，实现彼此的双赢。当然，最终的评判者依然是看完电影的观众们，不管你我带着何种眼光审视，效果好才是真的好，植入广告同样如此。
![SiS001! Board - [第一会所 关闭注册]](images/green001/logo.png){kind=logo}
